Uitbuiken in de rookworstentrui – MOAM Amsterdam

MOAM Amsterdam, the fashion collective for young talent, developed the Hema holiday collection together with Martijn Nekoui. His team included Joanne de Hoop from the Amsterdam Fashion Institute (HvA).

MOAM x Hema collection designers: Joanne de Hoop (AMFI), Christa van der Meer (KABK, Den Haag), Martijn Nekoui, Aniek Zinken (ArtEZ, Arnhem).

‘We hebben goed geluisterd naar de consument,’ zegt Joanne de Hoop (24). ‘Zwart is by far het meest gewild, dus dat werd de basis. Daar hebben we wat warme winterkleuren aan toegevoegd.’ In de rokken en broeken zit verder veel stretch, zodat de knoop niet open hoeft bij het uitbuiken na het kerstdiner. Ook is gekozen voor stoffen die gemakkelijk te wassen zijn. Het vest is prima met een spijkerbroek te combineren, zodat het kledingstuk ook ná kerst nog gedragen kan worden – precies zoals de Hema-vrouw het wenst.

MOAM workspace. Photo by Bob Bronshoff.

‘We listened to the consumers well’, says Joanne de Hoop (24). ‘Black is by far the most wanted, so that became the basis. We added some warm winter colours to that.’ In the skirts and the trousers there is plenty of stretch, so that after Christmas dinner you won’t need to unbutton. We chose for fabrics that are easy to wash. The sweater is easy to combine with jeans, so you can also wear it after the holidays – just as the Hema-woman likes it.

Read the rest of the interview by Nina Schuyffel with the MOAM Amsterdam collective on Folia Online

Joanne de Hoop – AMFI Fashion & Design Graduate Photo by Bob Bronshoff

Check out the video with some well-known Dutch people sporting the festive rookworkstentrui.